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海外游子迎中秋 海外华人市场消费潜力强 月饼白酒大闸蟹登上消费榜单

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来源:中国消费网 2019-09-18 10:37:38

中国消费网 中国消费者报报道临近一年一度的中秋节,海外华人喜迎佳节的热情越发高涨,不仅为自己买买买,还给国内亲人下单买礼物,以表思乡之情和孝心。在天猫海外的手机淘宝下 孝心单 已经成为海外华人在异乡过传统佳节的一大习俗。

天猫海外数据显示,中秋节前夕的9月1日-9月10日,已有超过600万的海外华人购买中秋节相关产品。其中,月饼、白酒、大闸蟹是 孝心单 的主菜,中秋送月饼是首选;大闸蟹自己吃不到,但可以买了送亲人;53度飞天茅台成箱买,无论是送家人还是送朋友都买得毫不手软。

月饼消费上,美心、稻香村等知名品牌是海外游子送亲人的首选。口味上,流心奶黄、榴莲、冰皮等非传统新口味更受欢迎,地域性十足的 鲜肉 现烤月饼、与传统文化结合的网红文创月饼也被用来寄托乡情。

以澳大利亚为例,当地华人的中秋消费热度暴增,思乡情更是 流心奶黄味 的。天猫海外数据显示,澳大利亚华人中秋前期下单人数增长57%,下单金额增长70%。送家人的礼品里月饼排名第一,美心、稻香村、广州酒家、五芳斋等品牌销售靠前,奶黄口味月饼更占据热销榜第一。

国产白酒和阳澄湖大闸蟹也是中秋送礼必备。成箱的飞天茅台最受欢迎,阳澄湖大闸蟹虽捕期未到,但蟹卡、提货券已提前热销传递乡情。

孝心单 的数据显示,深圳、广州、上海、东莞、北京的亲人们收到的礼物最多,受牵挂的人数也最多;其中发往上海的 孝心单 购买者们最舍得花钱,剁手力度最大。

不同城市 孝心单 也呈现出地域特色。除了月饼、白酒,上海的海外游子热衷为家人选购传统糕点、普洱茶、鲜花。东莞的海外游子对植物鲜花更感兴趣,多肉植物、永生花、花盆下单量超过月饼;苏州的海外游子爱给家人投递糖果、膨化食品等休闲零食。

不同国家的海外华人也以各自的方式在当地欢度中秋,灯笼、汉服、国货零食成为淘宝、天猫上的热销产品。

天猫海外数据显示,马来西亚华人每年会举办中秋灯会,习惯在线上购买灯笼,这一趋势推动淘宝节庆用品同比增长300%。在中秋寻找 中国味 的澳大利亚华人会在网上定制汉服、购买糖炒栗子、囤零食等慰藉乡情,其中,海外本土仓的良品铺子、三只松鼠等网红零食占据商家热销榜。

在天猫海外购物平台的推动下,国货出海也为海外华人提供了丰富的产品选择与便捷的购物体验。目前,超10亿国货商品已经通过天猫海外平台销往200多个国家和地区,商家产品和服务的提升将进一步推动中国品牌在海外的崛起。天猫海外致力于通过手机淘宝服务全球近1亿海外华人市场。

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